临危受命，前京东时尚总裁接棒丝芙兰中国CEO

4月15日，隶属LVMH集团旗下的全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora宣布，任命丁霞女士为丝芙兰大中华区总经理。

目前，丁女士已开始履新，她常驻上海，并直接向丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi女士汇报工作。

任命公告显示，丁霞曾就职于美国时尚零售企业HanesBrands Inc，并在供职的二十年间，持续推动了企业战略规划和主理中国市场业务，助其实现高速发展。

此后，丁霞在2015年加入全球研究机构尼尔森Nielsen，担任零售研究副总裁一职；在2017年，其出任京东商城时尚生活事业群总裁，全力推动包括服装、鞋履、运动装、箱包、珠宝等众多品类的时尚业务；在加入丝芙兰前，丁霞还曾担任耐克Nike亚太及拉美地区电子商务副总裁一职。

Alia Gogi直言：“丁霞是一位杰出的领导者，她在企业运营、数字化转型和战略业务发展领域积累了丰富经验。我相信，凭借专业的素养、对实体零售的卓见、数字化及电商业务的专长，以及带领团队保持业务稳健增长的实力，丝芙兰大中华区在丁霞的领导下必将迎来辉煌新篇章。”

丁霞也表示：“中国高端美妆市场正处于下一个发展周期的关键阶段，我很荣幸能在此刻加入团队。丝芙兰强大的产品矩阵、包容并蓄的企业文化和不断进化的零售体验，都深深吸引着我。”

实际上，丁霞的接任大有临危受命之势。

丝芙兰进入中国市场近20年，曾经鲜有敌手，但近些年，这一局面已被打破。

自2005年落户中国大陆以来，丝芙兰曾成为许多年轻人眼中高端与潮流的代名词，汇聚雅诗兰黛、纪梵希、娇兰等近百个国际品牌，超5千款美妆护肤产品。一度在中国大陆100个城市共开出341家线下门店（截至2023年12月底）。

但多样化的电商渠道及WOW COLOUR、调色师等本土美妆集合店的崛起，对丝芙兰原本引以为傲的资源和渠道优势构成了不小冲击。

2023年1月，丝芙兰关闭了营业三年的天猫海外旗舰店，原因为跨境渠道策略调整。

一年后的2024年1月，丝芙兰大中华区总经理陈冰离职，彼时她已经在丝芙兰任职五年。

虽然集团没有单独披露丝芙兰中国的业绩，但从其合作伙伴的财报中可以了解到丝芙兰在中国的经营状况并不理想。

公司在2020年、2021年营收分别为92.64亿元与108.77亿元，利润分别是4.32亿元与4.31亿元；但从2022年开始，丝芙兰营收净利润双降，2022年丝芙兰营收为85.46亿元，亏损1.9亿元；2023年营收微增至87.6亿元，亏损1.4亿元。

分析人士认为，2024年的国内美妆市场无论是大众品牌还是高端品牌，都会面对越来越激烈的竞争，作为专业的美妆零售渠道商，丝芙兰面临的挑战不小。

据公开报道，这次的换帅早已有迹可循。早在去年7月，LVMH集团就透露，将对旗下化妆品零售商丝芙兰的中国业务进行彻底革新，其中包括为中国区寻找新的领导者，以实现销售额超过200亿欧元（约合人民币1617.46亿元）的目标。

南方+记者 李劼